Votre site a vieilli, il n’est pas pratique sur téléphone, ou il ne vous ressemble plus. Vous voulez le refaire, mais une crainte revient : « Est-ce que je vais perdre ma place sur Google ? ». Le risque existe, mais il se maîtrise très bien avec une méthode simple.
Pourquoi une refonte peut faire chuter le référencement
Google connaît les adresses de vos pages et les associe à des recherches. Si, après la refonte, ces adresses n’existent plus, Google tombe sur des erreurs, et les visiteurs qui cliquaient sur vos résultats aussi. Les causes les plus fréquentes :
- des adresses de pages qui changent sans redirection ;
- des pages qui apportaient des visiteurs et qui disparaissent ;
- des titres et des textes supprimés ou vidés de leur sens ;
- un nouveau site plus lent, ou mal affiché sur téléphone.
Étape 1 : faire l’inventaire de l’existant
Avant de toucher à quoi que ce soit, on liste toutes les pages du site actuel : leur adresse, leur titre, et surtout celles qui apportent des visiteurs. Si votre site est relié à la Google Search Console, elle indique précisément les pages et les recherches qui comptent.
C’est cette liste qui guide toute la suite : on sait ce qu’il faut garder, améliorer ou remplacer.
Étape 2 : garder ce qui fonctionne
Une refonte n’est pas une page blanche. Une page qui attire des visiteurs depuis des années a de la valeur : on peut la moderniser, mieux la présenter, l’enrichir, mais on garde son sujet, ses informations utiles, et si possible son adresse.
Étape 3 : rediriger chaque ancienne adresse
Quand une adresse change, on met en place une redirection 301 : elle indique aux navigateurs et à Google que la page a déménagé, et où la trouver. Le visiteur arrive au bon endroit, et l’essentiel de la valeur de l’ancienne page est transmis à la nouvelle.
Chaque ancienne adresse importante doit pointer vers la page la plus proche par son contenu, pas simplement vers l’accueil.
Étape 4 : soigner les bases sur le nouveau site
- un titre et une description pour chaque page, qui décrivent clairement son sujet ;
- un seul titre principal par page, et des intertitres qui structurent le texte ;
- des images légères, avec un texte de description ;
- un site rapide et lisible sur téléphone ;
- un plan du site (sitemap) à jour, envoyé à Google.
Étape 5 : surveiller après la mise en ligne
Les semaines qui suivent la mise en ligne comptent. Dans la Search Console, on surveille les erreurs d’exploration et les pages introuvables, on corrige les redirections oubliées, et on suit l’évolution des visites. Une légère variation au début est normale ; une chute durable signale un problème à corriger.
Le récapitulatif
- Lister toutes les pages et repérer celles qui apportent des visiteurs.
- Garder et améliorer les contenus qui fonctionnent.
- Rediriger en 301 chaque ancienne adresse vers la nouvelle page correspondante.
- Soigner titres, descriptions, vitesse et affichage sur téléphone.
- Surveiller la Search Console pendant les semaines qui suivent.
Chez Vaïa, cette méthode fait partie de chaque refonte de site : inventaire, redirections et vérification après la mise en ligne sont inclus. Pour savoir où en est votre site actuel, commencez par le diagnostic gratuit.